“中国潮玩”Labubu，如何用“不完美”与Z世代共鸣？

长沙晚报掌上长沙6月9日讯（全媒体记者 陈星源）近日(jìnrì)，一则首富更迭的消息格外引人注目——6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁(wángníng)目前身家为203亿美元，牧原股份(gǔfèn)（002714.SZ）创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代(qǔdài)秦英林，成为河南(hénán)新首富。 这一变化背后，是泡泡玛特凭借Labubu等IP，2024年实现营收130.4亿元，同比增长106.9%的商业奇迹(qíjì)。这只长着尖牙、异色瞳孔的“丑萌”怪兽，让(ràng)欧美(ōuměi)街头排起长队，明星背包里藏着它，二手市场溢价疯抢——Labubu的走红早已超越玩具本身(běnshēn)，成为一场集体情感(qínggǎn)宣泄，水涨船高的价格也(yě)让其被戏称为“塑料茅台”。 Labubu为何受到这么多年轻人的(de)喜爱？这一波抢购热潮(rècháo)带给市场何种启示？记者展开了探究。 现象：线上、线下均(jūn)“一娃难求” “找了(le)好久，终于在长沙买到Labubu了！”捧着刚拆开的Labubu盲盒，大学生小苏爱不释手。她告诉记者，作为(zuòwéi)忠实粉丝，自己经常到长沙的各大泡泡玛特门店“闲逛”，意外发现了“落单”的一只(yīzhī)，“真是太幸运(xìngyùn)了，现在很多地方都买不到了。” 小苏的话并非夸大其词。记者(jìzhě)调查(diàochá)发现，无论是线上平台还是线下门店，“顶流”Labubu全都踪影难寻。 走进位于国金街的(de)泡泡玛特门店，门口开辟了一块巨大的Labubu展示区，从30多厘米的大公仔(gōngzǎi)到小巧的搪胶玩偶，琳琅满目，吸引不少(bùshǎo)粉丝驻足观看。但这些都只可远观而不可“亵玩(xièwán)”——“目前门店的Labubu公仔都卖完了，想购买的话请加线上群，到货信息会第一时间发到群里。”该店店员表示，Labubu相关公仔一直供不应求(gōngbùyìngqiú)，且补货时间较为随机，抢购难度的确(díquè)较大。 不过，喜爱(xǐài)Labubu的消费者仍有希望(xīwàng)。记者走访多家门店看到，该(gāi)IP系列还有音乐盒、零钱包、冰箱贴等商品在售，部分尚有余量。 加入线上群是否意味着“胜券在握”？结果同样是未知。上个月(shànggèyuè)，记者在群内收到Labubu相关商品的(de)(de)上架消息，提示下午4点补货，但3点58分进入线上小程序时已显示无货。“简直是秒没啊！”线上群里的“吐槽”此起彼伏。截至今日，记者在泡泡玛特小程序里搜索发现(fāxiàn)，绝大多数Labubu商品在长沙地区(chángshādìqū)已无货。 官方渠道的(de)紧缺顺势带动了(le)(le)二手市场的红火。记者了解到，目前Labubu商品的二手交易平台集中在闲鱼(xiányú)、千岛、得物(déwù)等，不同平台的价格虽有差异，但相对官方原价整体高出不少。以闲鱼为例，原价594元一套的Labubu3.0系列盲盒，不少卖家开出了千元以上的标价，最高甚至达到3000余元，仍不乏消费者购买。 原因：自带情绪价值，明星带货加持(jiāchí) 这只“小怪兽”缘何(yuánhé)俘获消费者的心？对此年轻人有话要说。 “最开始觉得有点吓人，看久了还是挺(tǐng)可爱的！”长沙市民汪小姐(wāngxiǎojiě)是Labubu的粉丝，她表示正是这份与众不同吸引了她，“我最喜欢她的标志性笑容，有点坏(huài)笑的感觉，不完美但很特别。” 咨询机构MobTech研究院发布的《情绪经济消费人群洞察报告（2024）》显示，2024年，为情绪价值和兴趣买单成为年轻人消费的首要理由(lǐyóu)，占比(bǐ)超过40.1%。对于许多粉丝来说，Labubu的特别感击中了他们的情绪价值：传统玩偶大多走可爱、阳光、正能量的路线，而Labubu却偏偏反着(zhe)(zhe)来——它长着九颗尖牙、异色瞳孔，带着一丝邪魅(mèi)的笑容，这种“丑萌”的设计反倒戳(chuō)中了当代年轻人的反叛(fǎnpàn)心理。 “现在无论在线上还是线下，大家(dàjiā)都(dōu)刻意打造完美(wánměi)的形象，其实心里渴望打破这种(zhèzhǒng)束缚。”另一位粉丝小何告诉记者(jìzhě)，Labubu从不刻意讨好别人，它的“不一样”被解读为个性和(hé)真实的体现。当打工人在办公桌上摆上一只Labubu，当Z世代带着它走过大街小巷，就像举着一面“拒绝标准化”的小旗子；那些厌倦了在社交中虚假表演的年轻人，终于在Labubu身上找到了能代表自己情感(qínggǎn)的“代言人”。 社交货币属性的加持让Labubu更加“出圈”。入坑Labubu两个月的“娃友”小林表示，一开始是看朋友圈都在晒，自己也(yě)想买一个玩玩(wánwán)，但没想到越买越上头，“现在已经花费了近五万元。”此外，随着全球各大明星(míngxīng)纷纷“晒”Labubu，它不再只是(zhǐshì)个人爱好，增添了“明星同款”的又一种身份(shēnfèn)标识，成为(chéngwéi)打开社交话题的最佳媒介。 展望：“中国(zhōngguó)潮玩”出海未来可期 在海外社交平台上的短视频获得数十万次观看，从巴黎卢浮宫到伦敦牛津街的门店(méndiàn)排起(qǐ)长龙，APP登顶苹果美国应用商店购物类榜首……Labubu的火爆，是“中国潮玩”影响力(yǐngxiǎnglì)与日俱增的最佳印证(yìnzhèng)。 数据显示，截至目前，泡泡玛特(mǎtè)通过多个跨境电商平台触达全球超过90个国家和地区。2024年泡泡玛特海外市场线上渠道全年营收14.6亿元(yìyuán)(yìyuán)，同比(tóngbǐ)增长834%。其中，海外官网收入(shōurù)占比最高，营收5.3亿元，同比增长1246.2%；海外社交平台TikTok增速最快，营收2.6亿元，同比增长5779.8%。 在打造更多“中国潮玩”的道路上，也有着长沙企业(qǐyè)的身影。打开刻字机和电脑，线上设计图案，放入T恤，高温烫(tàng)画……一系列操作后(hòu)，一件独特的DIY烫画T恤便制作完成。在肆玖科技，可以(kěyǐ)感受到科技与手工结合所带来的“造物之乐”。这家从长沙走出的文创(wénchuàng)科技企业，研发了智能刻字机、智能热压机(rèyājī)、高分子膜材料、绘图软件(ruǎnjiàn)、图形内容库等产品，目前已累计服务全球50多个国家和地区，形成覆盖全球的销售和服务网络，帮助更多人打造属于自己的潮玩。 “随着中国经济的崛起和文化(wénhuà)软实力的提升，潮玩作为文化传播的载体，成功将中国元素与现代潮流相结合，展现了独特的魅力。中国潮玩走红(zǒuhóng)全球这一(zhèyī)现象预示着潮流文化产业的蓬勃发展(péngbófāzhǎn)和消费升级的趋势，未来随着技术的进步和创新能力的提升，中国潮玩有望在全球市场占据(zhànjù)更加重要(zhòngyào)的地位，成为引领全球潮流文化的重要力量。”商务部研究院副研究员洪勇表示。 当工业流水线生产的“完美人偶”逐渐褪色，那些带着尖牙与(yǔ)个性的“小怪兽”，或许才是这个时代消费风潮(fēngcháo)的最佳注脚。