王宁，河南新首富

今年以来，泡泡(pàopào)玛特股价(gǔjià)已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍。

要说最近最火的“人(rén)”是谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的(de)火爆程度，从一众(yīzhòng)顶流明星带货上身(shàngshēn)可以看出，喜爱它的人从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆等。二手市场上，Labubu部分溢价超(chāo)30倍，2024年隐藏款年均收益率超300%，Labubu的赚钱速度显然已经把黄金甩(shuǎi)在身后。

更值得关注的是，Labubu爆火背后的人物(rénwù)——泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前身家(shēnjiā)(shēnjiā)为(wèi)203亿美元，牧原股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

今年以来，泡泡(pàopào)玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅(zhǎngfú)超过了11倍。

Labubu联名款标价超过2.8万元(wànyuán)

公开(gōngkāi)资料显示，王宁，1987年生于河南新乡获嘉县，毕业于郑州大学(zhèngzhōudàxué)，本科学历，泡泡玛特(mǎtè)创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。

2009年王宁毕业离开郑州，成为一名北漂，他(tā)曾有过一年(yīnián)的短暂职场经历，但不安于现状的他，还是希望自己做出一番(yīfān)事业。2010年，王宁在北京开设了第一家店，那一年他23岁，这家(zhèjiā)店叫泡泡玛特。

经历了12年的(de)发展，泡泡(pàopào)玛特实现了IP的完美逆袭。今年，在明星网红效应和社交(shèjiāo)媒体的加持曝光之下，泡泡玛特的出圈之势越发明显。以Labubu为例(wèilì)，其所在的IP“THE MONSTERS”营收达(yíngshōudá) 30.4 亿元人民币，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品(chǎnpǐn)“前方高能”系列发售，新系列上架即(jí)在全球范围内引发抢购。新品发售当日，泡泡玛特App登顶美国APP STORE购物榜，一日之内(zhīnèi)跃升114个位次，成为免费总榜(zǒngbǎng)第四名。

据第一财经，一位美国用户说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就已排起了队，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销(rèxiāo)商品一上架(shàngjià)就被(bèi)抢空了。

因其(qí)兼具情感价值与金融(jīnróng)投机属性(shǔxìng)，Labubu已被年轻人戏称为“塑料茅台”。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的(de)Labubu更是(gèngshì)能卖出几千上万的天价。据蓝鲸新闻，在得物上，一款紫色米兰时装周限定款的Labubu售价12989元，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒(mánghé)在泡泡玛特官方小程序等正规渠道一货难求(nánqiú)，消费者基本只能通过黄牛或闲鱼(xiányú)等二手交易平台(píngtái)加价购买。这种供不应求的局面，使得Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行(yínháng)将Labubu作为赠礼拉(lā)存款。近日据报道，某银行发起活动，客户存5万元定期至少3个月，便可以获得(huòdé)一个Labubu 3.0系列盲盒，盲盒保证是正品。

自2023年在(zài)东南亚(dōngnányà)爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲(yàzhōu)转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经(yǐjīng)陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司(bǎihuògōngsī)Harrods设有专区销售。记者近日(jìnrì)在唐人街店和牛津店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至，“拉布布”3.0产品由于此前销售太过火爆引发顾客“斗殴”争抢(zhēngqiǎng)，被暂时在全英国下架。

摩根大通报告预测，Labubu所在(suǒzài)的(de)“THE MONSTERS”系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

始于一次(yīcì)大学商业实践

事实上，作为中国新生代企业家，今年只有(zhǐyǒu)38岁的王宁，可以说一手(yīshǒu)开创了潮玩产业。通过十余年的发展，泡泡玛特孵化(fūhuà)出(chū)了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更众多潮玩IP，更是成为首屈一指的潮流文化娱乐(wénhuàyúlè)集团。

鲜为人知的是，王宁其实是一位连续创业者。早在大学时代，他就是(jiùshì)校园(xiàoyuán)里的创业明星；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场角落里的门店做起，一步一步，逐渐(zhújiàn)成长为潮玩行业巨头。

王宁之前说过，自己从小到大就喜欢两件事情，一个是艺术，一个是商业。因为喜欢艺术，他2005年刚上大学(dàxué)时，就学习拍摄纪录片；因为喜欢商业，也是在大学时代，王宁就开始了(le)自己的(de)商业实践。

大二那年，王宁用一台1000块钱买的数码相机，拍了一部记录大一新生大学生活的纪录片，制成DVD和VCD，在学校(xuéxiào)餐厅门口售卖(mài)。“我(wǒ)记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届4000多名新生，有2300人买我们的光盘(guāngpán)。”

有了最初的成功尝试(chángshì)，王宁逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校(xuéxiào)附近的购物中心租下店面，开了一家格子店，并迅速成为(chéngwéi)学校周边最受欢迎的店。

但很快，2个月内，王宁(wángníng)的(de)店铺周围200米内，陆续(lùxù)开了12家格子店。“商业经营一定要有壁垒，商品的核心竞争力才是王牌。”这是王宁当时得出的感悟。也是在(zài)当时，王宁心里开始有了泡泡玛特的雏形。

2009年大学毕业后(hòu)，格子店还在经营，王宁只身跑到北京闯荡，入职一家科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡玛特。彼时，泡泡玛特并未聚焦潮玩赛道。但(dàn)短短(duǎnduǎn)几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为消费主力，他们也成为新消费的核心(héxīn)驱动力。

2015年，王宁发现，在所有商品中，有一款叫SonnyAngel的玩偶特别畅销，后来他在微博上发起提问，年轻人还喜欢收藏(shōucáng)什么。有一个名字(míngzì)出现得(dé)最多——MOLLY。

当时，为了拿下MOLLY的独家代理权，王宁和(hé)几位公司(gōngsī)高管一起飞到香港，拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得，第一次看到KennyWong创作的MOLLY和其他作品时，就(jiù)像看到了还未(wèi)出道的“周杰伦”。

和Kenny达成合作后，泡泡玛特开始尝试(chángshì)将小众艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年营收63亿元，较上年同期的(de)46.17亿元增长(zēngzhǎng)36.5%。“从一定程度上说，我们(wǒmen)并不是一个在风口上诞生的企业，是我们迎着(yíngzhe)外界的质疑和嘲笑，创造了这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁一个问题：你的(de)终极梦想(mèngxiǎng)是什么？在泡泡玛特发展的不同阶段，王宁的梦想也发生过变化。他说，泡泡玛特从无到(dào)有，对标对象一直在变，从最开始的LogOn到后面(hòumiàn)的万代，再到迪士尼……这个过程中，王宁自己也在变。

如今，泡泡玛特已经(yǐjīng)不再需要(xūyào)成为谁，王宁的梦想也更宏大了。自2018年公司开始布局海外市场，无论外界环境如何变化，泡泡玛特始终稳步推进全球化(quánqiúhuà)战略落地，其全球化业务版图也在不断扩大。

资料来源：大象新闻、鲁中(lǔzhōng)晨报、红星新闻、新京报